Madison Avenue สล็อตแตกง่าย จ่ายเงินเพิ่มให้กับ podcasting ตอนนี้กลุ่มคนที่มุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมต้องการให้ผู้โฆษณาให้ความสนใจมากขึ้นMedia Roundtable ซึ่งเป็นกลุ่มองค์กรที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมความสุภาพและการเจรจาที่แข็งแกร่งในสื่อ กำลังเปิดตัวแผนภูมิของสิ่งที่ถือว่าเป็นพอดคาสต์ที่แสดงอคติมากที่สุดและน้อยที่สุด การเปิดตัวแผนภูมิซึ่งจัดทำโดยองค์กรวิจัย Ad Fontes Media เป็นส่วนหนึ่งของการเสนอราคาเพื่อให้ผู้โฆษณาสนับสนุนเนื้อหาที่มีคุณภาพดีขึ้นในยุคที่การขยายตัวของช่องทางเฉพาะ
ทำให้สิ่งดังกล่าวยากต่อการติดตาม
“บ่อยครั้ง โปรแกรมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาคือโปรแกรมที่มีความคิดเห็นที่หนักแน่นที่สุดและมักจะทำให้เกิดการแบ่งขั้วได้มาก มันมีเสน่ห์มาก มีธุรกิจมากมายที่สร้างบริษัทของพวกเขาด้วยบุคลิกแบบโพลาไรซ์” Dan Granger ซีอีโอของOxford Roadซึ่งเป็นหน่วยงานจัดซื้อสื่อที่ทำงานกับพอดแคสต์เป็นอย่างมากและเป็นสมาชิกของ Roundtable กล่าว “แล้ววันหนึ่งคุณตื่นขึ้นมาและเห็นบางสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมบน Twitter เพราะหนึ่งในรายการเหล่านี้พูดอะไรบางอย่างที่เป็นข้อขัดแย้ง และในทันใด ทุกคนก็ประหลาดใจ”
Robert Kyncl หัวหน้าฝ่ายธุรกิจของ YouTube ที่กำลังจะพูดคุยกับ Warner Music สำหรับบทบาท CEO
Ad Fontes Media มอบหมายทีมนักวิเคราะห์ที่มีมุมมองจากหลากหลายกลุ่มการเมืองเพื่อฟังพอดแคสต์ต่างๆ และตรวจสอบความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่นำเสนอ รวมทั้งดูว่าโฮสต์มีส่วนร่วมในสำนวนที่ “ลดทอนความเป็นมนุษย์ การดูหมิ่น” วาเนสซา โอเตโร ผู้ก่อตั้งและกล่าวหรือไม่ ซีอีโอขององค์กร “เรากำลังพยายามส่งเสียงดังว่าผู้โฆษณาต้องรับผิดชอบมากขึ้นเกี่ยวกับเงินที่ไหลไปยังแหล่งข่าวบางแห่ง” เธอกล่าว การวิเคราะห์ของกลุ่มมีแนวโน้มที่จะให้คะแนนรายการข่าวทั่วไปจากสำนักข่าวกระแสหลักว่ามีความเอนเอียงน้อยกว่า และรายการจากโฮสต์ของพรรคการเมืองที่เฉพาะเจาะจงมีความเอนเอียงมากกว่า
เป้าหมายของผู้จัดงานคือการช่วยให้ผู้โฆษณาค้นหาวิธีการตรวจสอบเนื้อหาและหลีกเลี่ยงการคว่ำบาตรโดยนักเคลื่อนไหวและผู้บริโภค ซึ่งมักจะเรียกผู้สนับสนุนบน Twitter และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ สถาบันแห่งชาติเพื่อวาทกรรมพลเรือนและสถาบัน
การเจรจาต่อรองเคมบริดจ์ก็มีส่วนร่วมในโต๊ะกลมเช่นกัน
ปัญหาพอดคาสต์ที่มีศักยภาพของ Madison Avenue เน้นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของนักการตลาดที่เรียกว่า “โดยตรงต่อผู้บริโภค” ซึ่งเป็นหมวดหมู่ของการโฆษณาที่กำลังเติบโตเนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากขึ้นใช้เทคนิคอีคอมเมิร์ซ ผู้โฆษณาเหล่านี้รวมถึงบริษัทต่างๆ ที่จะกลายเป็น Warby Parker, Purple หรือ Casper คนต่อไป และโดยทั่วไปแล้วจะเลิกใช้โฆษณาทางทีวีและวิดีโอหลังจากใช้เวลาหลายปีในการใช้เทคนิคการตอบสนองโดยตรง บางครั้งพวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การทำธุรกรรมที่กระตุ้นมากกว่าการพัฒนาโปรไฟล์แบรนด์ที่กว้างขึ้นและไม่ค่อยจู้จี้จุกจิกเกี่ยวกับตำแหน่งที่โฆษณาของพวกเขาปรากฏ
ความพยายามของ Media Roundtable เกิดขึ้นเมื่อแผนการโฆษณาของผู้โฆษณาอยู่ภายใต้การพิจารณาที่เข้มงวด ในเดือนพฤศจิกายน ผู้ถือหุ้นใน Home Depot ร้านค้าปลีกแบบปรับปรุงบ้านและบริษัทโฮลดิ้งโฆษณา Omnicom Group ได้ยื่นมติเรียกร้องให้บริษัทต่างๆ “มอบหมายรายงานจากบุคคลที่สามเพื่อตรวจสอบว่าการซื้อโฆษณาของพวกเขามีส่วนทำให้เกิด ‘การละเมิดสิทธิมนุษยชนหรือสิทธิมนุษยชน’ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, YouTube และ Twitter” ตาม Open MIC องค์กรสนับสนุนที่ช่วยประสานงานความพยายาม ผู้ลงโฆษณาที่มีสำนวนการขายร่วมกับการบิดเบือนข้อมูลหรือคำพูดแสดงความเกลียดชังมักถูกเรียกโดยองค์กรอย่าง Sleeping Giants
พอดคาสต์เป็นสถานที่ที่ท้าทายสำหรับผู้โฆษณา ผู้ฟังมีความสัมพันธ์โดยตรงและเป็นส่วนตัวกับโฮสต์และผู้บรรยาย และโฆษณาสามารถขัดขวางความสัมพันธ์นั้นได้ โดยทั่วไปแล้วพอดแคสต์จะทำงานโดยมีจุดเพียงไม่กี่จุด และบางครั้งโฮสต์ก็เป็นผู้ส่งให้
สื่อถึงแม้จะเล็กกว่าสถานที่อื่นๆ แต่ก็อยู่ท่ามกลางกระแสที่คาดว่าจะดำเนินต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า PricewaterhouseCoopersคาดการณ์ว่าปีนี้จะใช้เงิน 800 ล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาพอดคาสต์ในสหรัฐอเมริกา ภายในปี 2567 มูลค่ารวมคาดว่าจะอยู่ที่ 1.7 พันล้านดอลลาร์ “พอดคาสต์มีความสามารถพิเศษมาก” CJ Bangah หัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยี ความบันเทิง และสื่อของบริษัทที่ปรึกษากล่าว “ถ้าคุณต้องการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยเป้าหมายหรือความสนใจบางอย่าง อาจเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังมาก”
