ความคิดเห็นที่แสดงโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลผู้ประกอบการเป็นของตนเองในเดือนนี้Facebook ทิ้งระเบิดขนาดใหญ่ใส่เจ้าของธุรกิจ แบรนด์ และผู้เผยแพร่โฆษณา ในบล็อกโพสต์Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook ได้สรุปแผนการที่จะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาจากเพื่อนและครอบครัวในฟีดข่าวแต่ละรายการ ในขณะที่ลดระดับโพสต์จากธุรกิจ แบรนด์ และสื่อต่างๆ10 เคล็ดลับการตลาด
Facebook ที่ซ่อนอยู่ซึ่งคุณสามารถลองได้แล้ววันนี้
ปัญหา
มันไปโดยไม่ได้บอก แต่ความหมายสำหรับธุรกิจและแบรนด์นั้นยิ่งใหญ่มาก พวกเขาจะอยู่รอดบนแพลตฟอร์มได้อย่างไรเมื่อ Facebook กำลังลดระดับเนื้อหาในเชิงรุก
เป็นเวลาหลายปีที่แบรนด์ได้รับคำมั่นสัญญาว่าการสร้างเครือข่ายผู้ชมและผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มของ Facebook จะได้รับรางวัล อันที่จริงแล้ว ในปี 2017 คำมั่นสัญญานี้ช่วยให้Facebook ได้รับเงินโฆษณาดิจิทัลมากกว่า 1 ใน 5 ของสหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม การประกาศล่าสุดของ Zuckerberg ดูเหมือนจะทำให้การลงทุนนั้นหมดลง
ที่เกี่ยวข้อง: เคล็ดลับยอดนิยมในการสร้างวิดีโอ Facebook เพื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณ (อินโฟกราฟิก)
การแก้ไขปัญหา
แม้ว่าจะมีสาเหตุที่แท้จริงสำหรับความกังวล แต่ก็ไม่มีเวลาที่จะตื่นตระหนก วิธีแก้ปัญหานั้นชัดเจนและคุ้นเคยมากกว่าที่ผู้คนคิด หาก Facebook ให้ความสำคัญกับโพสต์จากผู้คนที่มีอยู่จริง ธุรกิจต่างๆ ก็ต้องการผู้คนจริงๆ เพื่อโพสต์เกี่ยวกับพวกเขา มันง่ายมากจริงๆ
ก่อนการประกาศของ Facebook การศึกษา บางชิ้น แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่สร้างโดยผู้บริโภคมีอิทธิพลอย่างมากต่อความตั้งใจในการซื้อของผู้อื่นเมื่อประเมินว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือไม่ การเปลี่ยนแปลงของ Facebook ช่วยเสริมกระบวนทัศน์นี้ ทำให้ชัดเจนว่าผู้ที่มีอำนาจสูงสุดในการโน้มน้าวบุคคลใดก็ตามคือผู้คนในเครือข่ายส่วนตัวของเขา/เธอ สำหรับเจ้าของธุรกิจและแบรนด์ มีสามประเด็นที่แตกต่างกัน:
ช่วงความสนใจและความกระหายในโฆษณาที่ขัดจังหวะและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนแทบจะไม่มีอยู่จริง พวกเขาไม่สามารถ “ซื้อ” ผู้ชมได้อีกต่อไป
ตอนนี้ วิธีเดียวที่แน่นอนในการเข้าถึงผู้ชมทางโซเชียล – บน Facebook และข้ามช่องทาง – คือให้แบรนด์ต่างๆ สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมพูดแทนพวกเขา
การทำให้แฟนๆ สร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์อย่างชัดเจนนั้นต้องการประสบการณ์การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจและมีชีวิตชีวา
ที่เกี่ยวข้อง: คู่มือการเริ่มต้นกลุ่ม Facebook สำหรับธุรกิจ
แบรนด์ชั้นนำกุญแจสู่ความสำเร็จในอนาคตคือการประสบ
ความสำเร็จในประเด็นที่ 3 ธุรกิจที่ชาญฉลาดได้เริ่มคิดแบบนี้แล้ว ยก ตัวอย่างเช่น Taco Bellซึ่งทำลายสถิติด้วยแคมเปญความเป็นจริงเสริมที่เปลี่ยนวิดีโอเซลฟีให้กลายเป็นเปลือกทาโก้พูดได้ แคมเปญสุดแหวกแนวนี้ออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลองเทศกาล Cinco de Mayo และมีผู้เข้าชมถึง224 ล้านครั้งในหนึ่งวัน แต่เคล็ดลับความสำเร็จของแคมเปญนี้ไม่จำเป็นว่าคน 224 ล้านคนอยากเป็นทาโก้ ประสบความสำเร็จเพราะบริษัทให้สิทธิ์แฟน ๆ ในการเข้าถึงและสิทธิ์ในการสร้าง ทรัพย์สิน ของแบรนด์ ที่มีค่าที่สุดบางส่วน ได้แก่ ทาโก้ที่มีตราสินค้าอย่างละเอียดและ”บ้อง” ที่มีชื่อเสียงของเครือเสียง. แน่นอนว่าการใช้สินทรัพย์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณสำหรับเนื้อหาที่แฟน ๆ สร้างขึ้นนั้นมาพร้อมกับความเสี่ยงโดยธรรมชาติ ความสามารถในการกลั่นกรองแบบเรียลไทม์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความปลอดภัยของแบรนด์เมื่อใช้เนื้อหาที่แฟน ๆ สร้างขึ้น แต่สำหรับ Taco Bell ความเสี่ยงนั้นมาพร้อมกับผลตอบแทนมหาศาล
ที่เกี่ยวข้อง: 14 วิธีในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของเพจ Facebook ของคุณ
ในอีกกรณีหนึ่ง MTV ใช้เนื้อหาที่แฟนๆ สร้างขึ้นเพื่อช่วยโปรโมตรางวัล Video Music Awards ประจำปี แฟน ๆ ของ MTV ได้รับเชิญให้ดาวน์โหลดโฮโลแกรมในรูปแบบของรางวัล “Moon Person” อันโด่งดัง ซึ่งเป็นรูปปั้นออสการ์ในเวอร์ชันของ MTV โฮโลแกรม Moon Person ได้รับการออกแบบให้เลียนแบบท่าเต้นยอดนิยม เช่น Dab and the Whip/Nae Nae จากนั้นแฟนๆ ก็สามารถซ้อนโฮโลแกรมลงในโพสต์รูปภาพและวิดีโอที่สามารถแชร์ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ได้ ซึ่งมอบประสบการณ์ที่ไม่ต้องเชื่อเรื่องแพลตฟอร์มมากขึ้น กว่า Snapchat-centric ของ Taco Bell นี่คือความแตกต่างที่สำคัญ เพราะแทนที่จะไล่ผู้ชมจากช่องโซเชียลไปยังโซเชียลแชนเนล MTV สามารถสร้างประสบการณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวให้กับแฟนๆ ได้ทุกที่ โดยเฉลี่ยผู้ใช้ใช้เวลาสองนาที 35 วินาทีกับเนื้อหาของ MTV; ไม่เพียงแค่นั้น โฮโลแกรมถูกเปิดดู 2.43 ล้านครั้ง และมีการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียมากถึง 278,000 ครั้งในสี่วัน ไม่เลว!
เครดิต :> เว็บสล็อตแท้
